Опубликовано в журнале "Компаньон" (Украина) №33 (393) 20 августа 2004 г. под названием "Земная цель фотохудожеств". Ниже приводится авторская версия статьи.
РЫНОК ФОТОИСКУССТВА В УКРАИНЕ
Дмитрий Кракович, директор продюсерского центра "DK Media"
На сегодняшний день в развитых странах Европы и Америки, да и в других
частях света, существуют своеобразные рыночные отношения между теми,
кто создает фотографии, и теми, кто за них платит деньги. Не считая
фотографий на документы, туристических и свадебных фотографий, семейных
портретов, и не считая фотожурналистики, ориентированной сугубо на сбыт
в средства периодической печати, существует весьма объемный сектор
художественной фотографии, где фотография создается и приобретается как
произведение изобразительного искусства. Анализ состояния этого сектора
в Украине и будет занимать следующие строки.
Статья подготовлена на основе анализа ситуации, складывающейся в Киеве,
но в других городах Украины (а рынок фотоискусства имеет место именно в
городах) - ситуация подобная, так что позволительно будет говорить об
Украине в целом.
ТОЧКИ СОПРИКОСНОВЕНИЯ: ГАЛЕРЕИ И САЛОНЫ
Галерей в Киеве просто мало в абсолютном выражении, как для города
претендующего быть одним из культурных центров Европы. Череда галерей
на Андреевском, несколько на Костельной, и еще ряд галерей,
разбросанных по городу. Часть из них занимается некоммерческими
проектами, остальные же ориентированы на узкий круг иностранцев и
местной элиты.
Арт-рынок в Украине на сегодня не развит, и движение происходит
незначительное, поэтому рост числа галерей почти отсутствует: сегодня
покупателя почти нет, а работать на "завтрашний день" могут себе
позволить не многие. При этом людей искусства, желающих выставить свои
работы в галереях, гораздо больше чем свободного галерейного
пространства. Поэтому сегодня в Украине художник (фотограф, и т. д.)
стоит в очереди в галерею, а не галерея ищет художника.
Есть также галереи при многих ВУЗах, но большинство из них не заявляют
о себе как о коммерческих галереях, а часто и вообще не заявляют о
себе, потому в рынке практически не участвуют. Большинство музеев ныне
создало на своей территории выставочные залы со сменной экспозицией, но
почти все они также не позиционируют себя в качестве коммерческих
галерей.
Фотография представлена в галереях мало. Если, к примеру, в Нью-Йорке
из 100% художественных галерей около 30% выставляют работы фотографов,
в Киеве такое соотношение выглядит как 10% из ста, при этом большинство
фотовыставок представляют жанр фотожурналистики, а на чисто
художественную фотографию приходится совсем ничтожная доля.
Не используются (за редким исключением) в качестве
выставочных-галерейных площадей различного рода кафе, бары, рестораны.
В развитых в культурном плане американских и европейских городах,
наоборот, почти все кафе, бары и "лаунжи" (lounge) используют свои
стены для меняющихся выставок-продаж художественных и фотографических
работ. Это дает заведению и плюс к интерьеру, и некоторую, хоть и
небольшую прибыль от продажи работ. В Украине на сегодня большинство
кафе и прочих заведений просто не приспособлены по планировке интерьера
или из-за отсутствия подходящего освещения для таких выставок. Еще,
многие кафе и бары изначально ориентируются на подбор и вывешивание
единой (часто ширпотребной) экспозиции в качестве украшения интерьера,
и просто не рассматривают другие альтернативы.
Художественные салоны затарены сувенирной продукцией, а цветочные
салоны - цветами. И хоть "по духу" они способны функционировать в
режиме галерей, по площади это невозможно (опять-таки за редкими
исключениями). Как правило, они продают картины, а некоторые и
фотографии, но обновление ассортимента происходит редко.
Мебельные салоны - хорошее место для продажи произведений
фотоискусства. Ведь в интерьер современного дома и офиса картины и
фотографии вписываются на равных правах. О картинах не скажу, а
большинство фотографий, представленных в таких салонах, закупаются за
рубежом. Но уже есть примеры выставления в мебельных салонах работ
местных фотографов. Основано это, скорее всего, на случайных личных
связях, потому как ни салоны сегодня не ищут для себя произведений
фотоискусства на отечественном рынке, ни фотографы не ориентируются на
создание интерьерных фотографий.
Рынок фотоискусства представлен, естественно, еще и уличной торговлей,
сконцентрированной в Киеве, например, преимущественно в районе
Андреевского спуска.
Позитивных сдвигов в галерейном и салонном бизнесе для фотоискусства в
ближайшие годы следует ожидать по нескольким направлениям. Во-первых,
переориентация кафе и баров на использование своих стен для ротационных
выставок-продаж. Во-вторых, коммерциализация "вузовских" и "музейных"
галерей (коммерциализация в хорошем смысле, то есть развернутое
информирование широкой публики о своем существовании и более активное
привлечение ценителей искусства). В-третьих, движение навстречу
мебельных салонов (и дизайнеров интерьеров) и профессиональных
отечественных фотографов…
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО: ФОТОАЛЬБОМЫ
Фотоискусство в книжных магазинах Киева представлено очень ограниченным
ассортиментом из двух десятков одних и тех же фотоальбомов, которые
можно встретить в большинстве магазинов, да двумя точками с более
широким выбором ("Стена" на Печерске и книжный рынок на "Петровке").
Цены на альбомы в двух последних местах сильно завышены, но ничего
другого просто пока нет.
Для сравнения, фотоотдел среднего книжного магазина в Нью-Йорке
насчитывает несколько сотен художественных фотоальбомов (это не считая
технической литературы по фотографии)… К тому же, вся литература
доступна для просмотра. В интернет-магазинах (типа Amazon.com) выбор
еще больше, а цена ниже чем в традиционных магазинах.
Насыщения украинского рынка художественной фотокнигой в ближайшее время
ожидать не приходится. Издание отечественных фотоальбомов - сейчас на
нуле. Расширение импорта зарубежных (в том числе российских) альбомов
возможно только при существенном снижении цен… Стимулирует сбыт
художественных изданий и возможность предварительного просмотра их в
комфортной обстановке (в книжных кафе и подобных точках). Если число
таких заведений будет увеличиваться, то они могут стать передовым
местом сбыта альбомов художественной фотографии.
ПЕРИОДИКА: ЖУРНАЛЫ
В Европе и ей подобном мире художественная фотография представлена
также в журналах, посвященных фотографии, и в разнообразных
художественных журналах (посвященных и моде, и дизайну, и просто
искусству)…
В Украине на сегодня существует два периодических издания по фотографии
(оба начали выходить сравнительно недавно): журнал "dFOTO" и газета
"Фото News Украина". Оба они ориентированны, в первую очередь, на
аппаратуру, но дают и немало материалов по фотоискусству. Из
иллюстрированных художественных журналов на ум приходит только "НАШ",
но он - не для широкой аудитории. Другие "глянцевые" журналы печатают
лишь фотографии моделей и знаменитостей, да и подходят к этому
прагматично: это либо завязано на рекламу одежды, либо на "продвижение"
людей на фотографиях. Но самое главное, что журналы получают
большинство фотографий у своих зарубежных партнеров (а многие журналы
возникли и существуют как украинские версии зарубежных изданий) и
закупают у украинских фотографов лишь малую часть, что мало
способствует развитию фотоискусства здесь… На сегодня наши
иллюстрированные журналы, видимо, еще недостаточно богаты чтобы
оплачивать больше оригинальных работ.
Еще один нюанс, связанный с украинскими журналами, состоит в том, что
на их страницах почти нет сделанных сегодня черно-белых фотографий, в
то время как в Европе и в Америке художественные черно-белые фотографии
существуют наравне с цветными в иллюстрированных журналах (а некоторые
журналы собственно и существуют в черно-белой стилистике). Одна из
причин такого пренебрежения к ч-б фотографии в Украине - в том, что мы
"проскочили" тот период, когда черно-белая фотография доминировала в
фотоискусстве и в иллюстрированных журналах на Западе - у нас тогда еще
просто не было иллюстрированных журналов… Сейчас появление "глянцевых"
изданий в Украине совпало с бумом цифровой фототехники в мире и с
ростом количества цветной фотографии в мировом фотоискусстве. На это и
ориентируются современные издания и современные фотографы… Поэтому
черно-белого фотоискусства Украина не видит… по крайней мере в своих
журналах.
Что касается зарубежных изданий, которые с необходимостью должны
присутствовать на рынке для стимулирования творческих исканий местных
фотографов, в широкой продаже есть два основных российских журнала по
фотографии: "Фотомагазин" и "Foto & Video" (что уже хорошо). Нет
совершенно западных журналов - что очень плохо - таких как, например,
французский "Photo", голландский "Dutch", австралийский "Black + White"…
В ближайшие годы следует ожидать роста числа украинских "глянцевых"
изданий, связанного с этим повышения общего уровня "художественности"
публикаций в них, а стало быть и расширения этого сектора рынка
художественной фотографии (то есть станет больше публикаций в журналах
художественных фотографий отечественных фотографов)…
Появление же зарубежных изданий в Украине - лишь дело времени: найдется
кто-то (а за ним последуют другие), кто наладит импорт наиболее
интересных художественных и фотографических журналов в страну, рынок
для этого есть.
ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ФОТОУСЛУГИ: РЕКЛАМА И МОДЕЛЬНЫЙ БИЗНЕС
Рекламная фотография является самым объемным сегментом рынка
художественной фотографии в мире, и в Украине в том числе. Сюда
относятся, в первую очередь, создание печатной и наружной рекламы и
корпоративных материалов (проспектов, календарей и других штучек).
Наиболее крупный "субсегмент" этого рынка - реклама одежды и
аксессуаров. Еще один - это промоушн-фотография, в области популярной
музыки, в частности. Другой объемный (хоть и не сравнимый с рекламным)
коммерческий сегмент рынка в Украине, где создается художественная
фотография - это модельный бизнес.
Есть также спрос на художественный портрет, на иллюстрирование книг,
вэбсайтов, в том числе на эротическую (не включая порноиндустрию)
фотографию, на серии фотографий в фотобанки и др. Но все это пока
"погоды" на нашем фоторынке не делает (за исключением, может быть,
трудно поддающегося реальной оценке по своему объему рынка эротической
фотографии)…
Фотография "под заказ" по своей сути "связана" волею заказчика,
стандартами соответствующей индустрии и культурными особенностями
страны. Например, реклама одежды в журналах США - как правило, не
интересна с художественной точки зрения, все очень стандартно. В то же
время в британских или голландских журналах та же реклама одежды
делается более эксперементально и высокохудожественно, каждая страничка
смотрится как произведение фотоискусства… Ну и что еще важно,
коммерческая фотография "кормит" фотографов и дает им возможность
осуществлять и другие художественные проекты…
Рынок рекламы в Украине неуклонно растет, так что рекламной фотографии
рост обеспечен. Что касается его наиболее крупных "субсегментов" и
рынка других фотоуслуг, здесь все напрямую связано с перспективами
развития в стране соответствующих отраслей (дизайн одежды, музыкальная
индустрия, книгоиздательство и пр.).
ИНФРАСТРУКТУРА: ФОТОМАГАЗИНЫ И ФОТОЛАБОРАТОРИИ
В Киеве достаточно специализированных магазинов фототехники и
фотоматериалов. Но большинство из них связаны с определенной
компанией-дистрибьютером, распространяющей продукцию только ряда фирм,
и поэтому ассортимент этих магазинов разнится: то что есть в одном
магазине, не найдешь в другом. К этому можно добавить узость
ассортимента, завышенные цены, нерегулярность снабжения и отсутствие
оперативной информации о продаваемых товарах.
Несколько хуже обстоит дело с фотолабами: все они ориентированы в
первую очередь на фотографов-любителей и не предоставляют необходимого
качества и сервиса профессионалам. Только в нескольких точках есть
ручная проявка ч-б пленки, а машинная отсутствует вообще. Специальная
обработка пленки (с пуш-процессом, например) возможна далеко не везде.
Во многих лабах с пленками и отпечатками обращаются небрежно: пленки
слегка пачкают и царапают, а отпечатки большого формата слегка мнут.
Добиться правильной цветопередачи и передачи полутонов на фотографиях,
а также ровной обрезки фотоснимков очень непросто. Почти все
лаборатории печатают только на цветную бумагу, поэтому напечатать
черно-белую фотографию действительно черно-белой становится невозможным…
Первая причина тому, что отечественная фотография всегда отставала от
Запада (и технически, и по масштабам развития). Старая профессиональная
инфрастуктура (фотоателье, лабаратории при учебных заведениях, да
различные специализированные лаборатории) обслуживали небольшое
количество профессиональных фотографов, а любители печатали в домашних
условиях. Сети коммерческих лабораторий, предлагающие профессионалам
повременную аренду помещения с аппаратурой для печати, никогда не были
созданы. В нынешнее же время коммерческие фотолабы ориентируются на
гораздо более емкий в Украине фотолюбительский рынок, а это значит:
ориентация на более низкие стандарты качества и преимущественно на
цветную фотографию.
Другая причина: большее внимание в развитиии фотолабаратории уделяют
цифровым технологиям, так что профессиональной инфрастуктуры для работы
с пленкой, которая в свое время у нас не появилась, уже, скорее, и не
появится.
Повременная аренда профессионального оборудования для цифровой печати
уже имеет место, но пока еще редка и относительно дорога. Но это,
предположительно, станет основным средством печати для профессиональных
фотографов в Украине, которые не владеют или не имеют доступа по работе
к дорогостоящей цифровой печатающей аппаратуре, и, с другой стороны, не
могут удовлетвориться уровнем коммерческих лабораторий…
ИНТЕРНЕТ: СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ САЙТЫ
Интернет открывает легкий доступ к мировым фотографическим архивам,
позволяет смотреть работы как классиков, так и современных фотографов в
любой стране, получать справочную техническую информацию на
специализированных сайтах и сайтах фирм-производителей, читать
фотографические руководства. Но это не отменяет необходимости
территориально привязанных сайтов, которые позволяют
фотографам-профессионалам обмениваться информацией о своем собственном
географически обусловленном рынке (а в сфере художественной фотографии
глобализация пока не смела границы территориальных рынков).
На сегодня в Украине есть сайты отдельных фотографов и студий, сайты
фирм-производителей фотографического оборудования и материалов и
несколько сайтов, дающих общую справочную информацию о фотоискусстве и
фотобизнесе в стране. Эти последние сайты созданы, как правило,
крупными компаниями-дилерами фотооборудования и, соответственно,
выполняют промоушн-функцию. Они ориентированы больше на фотолюбителей,
а полнота и всестороннесть информации на них оставляют желать лучшего.
Чего не хватает в локальном интернете? Во-первых, полноты обозрения
рынка фотоискусства: фотовыставки и возможности их проведения,
локальные точки продажи фотографий, альбомов, календарей и др.,
возможности публикации фотографий в СМИ и сотрудничества с книжной
индустрией, типовые формы и схемы купли-продажи фотографий - то есть
той информации, что нужна профессиональному фотографу, чтобы работать
не "в стол", и ценителю фотоискусства, чтобы смотреть и выбирать.
Во-вторых, не хватает независимых от производящих-торгующих фирм
регулярных обзоров имеющихся на рынке фотоматериалов и оборудования и
инфраструктуры для обслуживания фотографов (единственный обзор киевских
фотолабораторий есть на одном из российских фотосайтов, но и полнота, и
обновляемость этого обзора низки)…
Полноценные справочные сайты, обозревающие рынок фотоискусства (это то
что "во-первых"), могут легко вырасти из некоторых уже существующих
сайтов. Появление же совершенно новых интернет-сайтов, обозревающих
рынок фотоискусства (то что "во-первых") и рынок фотоинфрастуктуры (то
что "во-вторых"), при этом не завязанных на производителей
фотоаппаратуры, более проблематично, и произойдет это скорее на базе
масс-медийных организаций или путем прямых инвестиций…
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ: КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД
Перспективы рынка фотоискусства напрямую связаны с развитием арт-рынка
в Украине в целом. Должна появиться категория людей, способных и
желающих платить за искусство. Параллельно с этим, Украина может быть и
площадкой для международной купли-продажи произведений искусства. И
такие процессы уже идут…
Сегодня в стране, например, наблюдается рост интереса к дизайну (одежды
и интерьеров): это и увеличение количества репортажей из мира моды на
телевидении, рост числа и популярности модных журналов и журналов по
дизайну интерьеров, открытие престижных салонов по оформлению домашних
и офисных интерьеров… Сам по себе повышенный интерес к дизайну (который
по сути есть прикладное искусство) - это только плацдарм, но это и уже
плацдарм для интереса к произведениям изобразительного искусства, в том
числе фотографии…
Еще, в стране формируется прослойка состоятельных людей. А когда
соревнования за новую марку машины, марку часов становятся уже
неинтересными, произведения искусства выступают как уникальный
символический капитал (по крайней мере в нашу эпоху), на который можно
перенести эти "состязания" и свободные деньги.
В то же время современные украинские фотографы сами движутся навстречу
арт-рынку рынку, выбирая и пробуя разные пути. Известный рекламный
фотограф Игорь Гайдай проводит политику самобрэндирования в Европе.
Харьковский фотохудожник Сергей Братков при поддержке ведущих
российских галеристов осваивает пространство России, Украины и западных
стран. Другие серьезно ориентируются на рынок внутри страны: Алексей
Абрамов с созданным им фотобанком нацеливается на корпоративный рынок,
Александр Ктиторчук планирует симбиоз галереи и элегантного ресторана,
Всеволод Ковтун работает над выпуском персонального альбома,
рассчитанного на отечественную аудиторию…
Для функционирования фоторынка должна образоваться благоприятная
атмосфера для создания самих произведений. В продаже и в сети интернет
есть современные технические руководства. Но также необходимо
наполнение магазинов литературой, фотоальбомами, фотопериодикой, так
чтобы частота контактов с фотоискусством возросла в несколько раз. В
начале, быть может, учитывая высокую цену таких изданий, эту
"ознакомительную" функцию возьмут на себя специализированные
библиотеки, творческие центры, кафедры ВУЗов, преподающих фотографию.
Другие "климатические" составляющие благоприятного рынка: обучение
фотоискусству должно выйти на более высокий уровень (и в Украине,
похоже, есть мастера, способные двигать этот процесс), рост активности
профессиональных фотоорганизаций (Союз фотохудожников Украины не так
давно открыл собственный сайт), регулярность проведения ярмарок и
вернисажей фотографии и большее привлечение внимания к ним…
Доминирующее развитие цифровой фотографии хоть и окончательно убьет так
и не развившийся сектор обслуживания профессиональных
фотографов-пленочников, но, с другой стороны, обеспечит легкий приход в
фотографию молодежи, для которой компьютер и "цифра" - это уже родная
среда… Учитывая высокую стоимость профессиональных цифровых
фотоаппаратов, возможно взять лучшее из мира пленки и из мира цифры
(обширная практика на Западе): снимать на пленку, сканировать,
обрабатывать в компьютере и печатать на высококачественном
оборудовании… А цифровая инфрастуктура развивается быстро и неуклонно.
Если подытожить, то прогнозируемые тенденции нашего фоторынка на
ближайшие годы таковы: развитие спроса (внутреннего и внешнего),
создание благоприятной среды (информационная и визуальная наполненность
рынка) и развитие инфраструктуры (предложение качественных
фотоматериалов и обеспечение доступа к работе на хорошей цифровой
печатающей аппаратуре для профессионалов).
(с) 2004 Дмитрий Кракович <www.dkmedia.com> ...при перепечатке или цитировании ссылка обязательна...