Прежде всего определимся с понятиями. Вся информация в Интернете находится на так называемых электронных страницах (web pages), и каждая страница имеет свой электронный адрес. Когда организация или частное лицо помещает некий пакет информации в Интернет, то это значит, что по каким-то электронным адресам размещаются страницы (может быть одна, а может быт несколько сотен), которые связываются между собой перекрестными ссылками (hyperlinks или просто links). Вот этот пакет электронных страниц, размещенных в Интернете и связанных электронными ссылками, и называется РАЗДЕЛОМ (Web Site или просто Site). Адрес начальной, титульной, страницы - это и есть адрес РАЗДЕЛА. 

Многие меры по продвижению своих страниц, своего РАЗДЕЛА могут быть выполнены самостоятельно. Они не так сложны как кажется. И, кроме того, для этого не требуется специальных денежных затрат. Некоторое время все же потратить придется. Эта статья как раз и предназначена помочь вам это время съэкономить. 

Универсальные каталоги и поисковые системы 

Универсальные - это те, что содержат ссылки на страницы любой тематики, которые есть в Интернете. Именно через них пользователи Интернета в основном и ищут информацию. В каталогах электронные ссылки разбиты по рубрикам, как в хорошем справочном издании. Поисковые системы же просто дают возможность искать нужную информацию по ключевым словам. 

Каталоги составляются специалистами компании, поддерживающей каталог. Поисковые системы составляются автоматически программами-роботами, путешествующими по Интернету и пополняющими поисковую систему новыми ссылками. Но не стоит ждать пока поисковый робот или специалист компании-каталога доберутся до ваших страниц. Вы можете отправить им свой электронный адрес сами, и тогда ссылка на вас появится гораздо быстрее. 

В Интернете более ста универсальных каталогов и поисковых систем. Но наиболее популярных - тех, в которых просто необходимо поставить ссылку на себя всего 7, это: Yahoo http://www.yahoo.com, InfoSeek http://www.infoseek.com, AltaVista http://www.altavista.digital.com, Excite http://www.excite.com, Lycos http://www.lycos.com, HotBot http://www.hotbot.com и WebCrawler http://www.webcrawler.com. 

Чтобы отправить ссылку на свой РАЗДЕЛ идите на титульную страницу каталога или поисковой системы (все адреса даны выше), там вы найдете как это сделать. Ссылка на вас появится не сразу, проходит от нескольких секунд до нескольких недель (у каждой поисковой системы свои сроки). Подробная информация о том, как работает каждая из поисковых систем, есть по адресу http://searchenginewatch.com/features.htm. 

Специализированные каталоги 

Кроме универсальных есть множество каталогов, которые собирают ссылки на РАЗДЕЛЫ, объединенные какой-то общей тематикой. Более продвинутые пользователи Интернета (т.е. те, кто работает с информацией из Интернета регулярно) знают эти каталоги и пользуются ими. Например: каталоги ссылок на электронные РАЗДЕЛЫ рекламных агенств со всего мира (http://www.awi.es), каталоги ссылок на РАЗДЕЛЫ банков по всему миру (http://www.aaadir.com), каталоги ссылок на РАЗДЕЛЫ кинофестивалей (http://filmfestivals.com). Или же есть каталоги, собирающие ссылки по территориально-языковому признаку: на РАЗДЕЛЫ об Украине (http://www.brama.com), или на русскоязычные РАЗДЕЛЫ (http://www.rambler.ru). 

Так что второй этап продвижения РАЗДЕЛА: найти наиболее популярные специализированные каталоги по своей тематике и отправить ссылки на свой РАЗДЕЛ туда. Некоторые из этих каталогов, правда, могут быть платными. 

Как искать специализированные каталоги? Самый простой способ: через универсальные каталоги или поисковые системы. Другие способы: через рейтинги Интернет-РАЗДЕЛОВ, через периодические обзоры в электронных журналах и т.д. 

Есть в Интернете страницы, которые помогают расставить ссылки на себя в 25 (http://www.liquidimaging.com/liqimg/submit), 100 (http://www.register-it.com) и даже в 1000 (http://worldentre.com/engsub.htm) различных каталогов и поисковых систем. Самые простые из них - бесплатные, большинство - платные. Недостаток их в том, что ссылки они расставляют не всегда корректно (используют неправильные процедуры или неточно подбирают категории). Другой недостаток - при расстановке ссылок не учитывается специфика вашего РАЗДЕЛА, ссылка ставится во все подряд каталоги, а специфичные именно для вашего РАЗДЕЛА каталоги могут быть упущены. 

Доски объявлений 

Это страницы, которые публикуют объявления на определенную тематику. Зайдя на них можно просмотреть объявления или сделать поиск среди объявлений по ключевым словам. Как правило, опубликовать объявление со ссылкой на свой РАЗДЕЛ можно бесплатно. Вот пример такой "доски" для бизнес-объявлений http://www.americanexpress.com/smallbusiness/classifieds. 

Такие "доски" менее популярны, чем каталоги или поисковые системы, но люди, которые регулярно ищут информацию по определенной тематике, активно пользуются ими. Так что следующий шаг в продвижении РАЗДЕЛА - это найти доски объявлений по своей тематике и проанонсировать свой РАЗДЕЛ там. Как искать? Через универсальные и специализированные каталоги и поисковые системы. 

В отличие от каталогов или поисковых систем, в которых однажды появившаяся ссылка остается там навечно, на досках объявлений информация периодически обновляется, т.е. старые объявления уступают место новым. Поэтому не забывайте повторять свои объявления, и лучше это делать тогда когда в вашем электронном РАЗДЕЛЕ появляется что-то новое. 

Ссылки на популярных страницах 

Следующий шаг - это разыскать популярные в Интернете страницы по вашей тематике. Многие из них публикуют ссылки на РАЗДЕЛЫ со смежным содержанием, и как правило бесплатно. Например, самая большая в мире (и фантастически популярная в Интернете) база данных по кино Internet Movie Database http://www.imdb.com охотно публикует ссылки на другие РАЗДЕЛЫ, связанные с кино и кинопроизводством. 

Если вы нашли страницу, которая содержит информацию по вашему роду бизнеса, и эта страница популярна, и на ней публикуются ссылки на другие РАЗДЕЛЫ - отправьте владельцу страницы письмо (конечно же электронной почтой - E-mail) с указанием ссылки на ваш РАЗДЕЛ и просьбой разместить эту ссылку у него на странице. (Название организации-владельца страницы и ее электронный адрес как правило есть внизу каждой страницы). 

Как искать страницы не буду уже повторять, выше говорил. Как узнать насколько она популярна? О популярности свидетельствуют: во-первых, наличие платной рекламы (что это такое - чуть ниже); во-вторых, показания счетчика, если таковой на странице имеется; в-третьих, высокий рейтинг страницы в Интернет-рейтингах; в-четвертых, наличие множественных ссылок на страницу с других популярных страниц сходной тематики; в-пятых, экспертные оценки Интернет-обозревателей из электронных журналов, и так далее. 

Не исключено, что в ответ на вашу просьбу вам придет отказ, или вообще ничего не придет, или придет предложение заплатить деньги и рекламироваться у них на странице - но надо пробовать разместить свою ссылку бесплатно там где это можно! Часто можно договориться разместить у себя на странице ссылку на ту страницу, что разместит ссылку на вашу страницу - взамен. 

Реклама на популярных страницах 

Когда вы исчерпали бесплатные способы продвижения своего РАЗДЕЛА, время переходить к платной рекламе. В настоящее время в Интернет сформировался некий стандарт на рекламу - это рекламные транспоранты (banners) - прямоугольной формы рекламные объявления, которые размещаются на страницах в Интернет, и представляют собой электронные ссылки на РАЗДЕЛЫ рекламодателей. То есть, щелкнув по такому объявлению мышкой, вы попадаете на титульную страницу компании, которая рекламируется в объявлении. Наиболее типовой размер рекламных транспорантов 10 см х 2 см. 

Где рекламировать свой РАЗДЕЛ - т.е. на каких конкретно страницах - сложный вопрос. Это, по сути, выбор носителей (или средств) рекламы. Есть специальные агенства в Интернет, которые занимаются созданием и размещением транспарантов (список их можно найти здесь http://www.markwelch.com/bannerad/baf_network.htm). Если же вы хорошо ориентируетесь в Интернете, и можете решить сами, на каких страницах разместить свою рекламу - контактируйте с компаниями-владельцами этих страниц непосредственно, ссылку "Advertise on our site" ("Рекламируйтесь в нашем разделе") вы встретите на титульной странице любого РАЗДЕЛА, принимающего рекламу. Последовав этой ссылке вы узнаете расценки и получите все дальнейшие инструкции. 

Другой вариант транспорантной рекламы - это системы обмена транспорантами. За то, что кто-то публикует на своей странице ваш рекламный транспорант, вы публикуете на своей странице его транспорант. Бартер, другими словами. Вот адрес самой популярной в Интернете системы обмена транспорантами Internet Link Exchange http://www.linkexchange.com. А вот еще адрес недавно возникшей версии этой системы для русскоязычных страниц в Интернете http://www.linkexchange.ru. Одно только предупреждение: не для всех бартерная реклама годится. Художественная галлерея или РАЗДЕЛ, представляющий справочную информацию, к примеру, могут обмениваться транспорантами. А вот на титульной странице корпоративного РАЗДЕЛА компании публиковать чужую рекламу просто несолидно. 

Рассылка электронной почтой 

Прямая почтовая реклама в Интернете (Direct E-mail) - это рассылка рекламного обращения по списку адресов электронной почты. Программное обеспечение для рассылки по списку адресов есть в http://www.download.com, а списки адресов целевых аудиторий можно купить у одной из компаний, список которых есть по адресу http://www.wilsonweb.com/webmarket/lists.htm. 

Если вы решаете стать на путь прямой почтовой рекламы, вам необходимо знать следующее. В связи с дешевизной такого рода рекламы, появились фирмы, которые специализируются на рассылке рекламных сообщений по огромному количеству электронных адресов, невзирая на то, принадлежат ли владельцы адресов к целевой аудитории рекламодателя или нет. Такой метод рекламы получил презрительное название СПАМ (spam) и встречает почти повсеместное неприятие среди пользователей Интернета. Поэтому компании, заботящиеся о своем имидже, прямой почтовой рассылкой по электронным адресам не пользуются. 

Списки рассылок, группы новостей и конференции 

Списки рассылок (Mailling Lists) и группы новостей (NewsGroups или UseNet) - это клубы по интересам в Интернете, разница между которыми состоит в том, что подписчики на списки рассылки обмениваются информацией по электронной почте, а подписчики групп новостей обмениваются информацией с помощью специальных (общедоступных) программ, для работы с которыми необходимо иметь полноценный доступ к Интернету (т.е. просто иметь E-mail для этого недостаточно). И списки рассылки, и группы новостей очень популярны среди пользователей Интернета. 

Как правило, эти клубы (особенно группы новостей) открыты для всех желающих что-то узнать или, наоборот, отправить свое информационное сообщение. Но существует некая этика (иногда даже выписанная в виде правил), запрещающая отправлять туда информационные сообщения содержащие рекламу. Это относится к большинству списков и групп. Общее правило хорошего тона состоит в том, чтобы просмотреть сообщения из списка или из группы новостей на предмет, допускается ли там рекламирование или анонсирование РАЗДЕЛОВ, перед тем, как предпринимать какие-то шаги. 

Интернет-конференции - это разговор нескольких или многих людей, объединяемых какими-то общими интересами, через Интернет в реальном режиме времени. (Разговор нужно понимать условно. Участники конференции печатают свои слова с клавиатуры, и все другие участники тут же видят их на своих мониторах. Хотя в последнее время в Интернете набирают популярность голосовые и даже видео-конференции). Принцип рекламирования чего-нибудь в конференциях такой же как и в списках рассылки или группах новостей, и проблемы те же: насколько допускает каждая конкретная конференция рекламирование или анонсирование электронных РАЗДЕЛОВ. 

Найти списки рассылки, группы новостей или Интернет-конференции по своей тематике можно через каталоги, поисковые системы и т.д. Вот адрес одного из самых больших каталогов списков рассылки http://catalog.com/vivian/interest-group-search.html. 

Использование "технологий проталкивания" 

Технология проталкивания (push technology) - сравнительно новый метод передачи информации через Интернет, и работает он так: в специальных (но опять-таки общедоступных) программах вы подписываетесь на информационные каналы по интересующим вас темам, и регулярно обновляемая информация сама подгружается из Интернета на ваш компьютер. Наиболее популярная программа, поддерживающая технологию проталкивания - это Point Cast http://www.pointcast.com. О других такого рода программах можно узнать из http://www.cnet.com/Content/Builder/Authoring/Push/index.html. Для русскоязычных РАЗДЕЛОВ в Интернете есть еще Русская Новостная Дорожка http://www.ticker.ru. 

Использовать технологию проталкивания имеет смысл прежде всего тем РАЗДЕЛАМ, которые публикуют регулярно меняющуюся информацию, например котировки ценных бумаг, информацию с бирж или аукционов, или просто новости и т.д. Как конкретно начать использовать технологию проталкивания для своей рекламы можно узнать по электронным адресам компаний, поддерживающих эту технологию (по адресам, приведенным выше). 

Реклама вне Интернета 

Не нужно ограничиваться Интернетом для рекламы своего Интернет-РАЗДЕЛА. Электронный адрес вашего РАЗДЕЛА должен появиться на визитных карточках ваших сотрудников вместе с телефоном и адресом, на фирменном бланке, на буклете фирмы. Вставьте его в свою печатную и телевизионную (если он легко прочитывается) рекламу. Печатайте его на полиэтеленовых пакетах и на упаковке своей продукции. 

Сообщите свой электронный адрес всем вашим нынешним клиентам, возможно, кому-то из них будет удобно работать с вами через Интернет. Возможно, они дадут ваш электронный адрес своим зарубежным партнерам, которым наверняка будет удобно работать с вами через Интернет. 

Ну вот и все. Я попытался охватить в этой статье весь основной арсенал инструментов продвижения и рекламы в Интернете. Больше узнать о методах продвижения электронных страниц можно последовав приведенным в статье ссылкам (как правило, информация там на английском языке). Другой путь - это заказать продвижение и рекламирование своего электронного РАЗДЕЛА специализированной компании, предоставляющей такие Интернет-услуги.